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宣傳片制作常見問題
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宣傳片制作常見問題

作者:不詳  時間:19-06-26

  如今,大到城市、上市集團,小到洗車行、小餐館,都開始制作自己的宣傳片,以期樹立更好的自身良好形象。但事實肯定是,你并沒有看到那么多宣傳片,因為它們絕大多數平淡老套,沒有吸引力,如石沉大海般淹沒在網絡世界里。下面,我們就來細數宣傳片制作中常見的一些問題,希望能對真正想做一部好宣傳片的企業一些啟發。

  一、貪長

  很多公司覺得宣傳片越長越能把企業展示得越充分,但是現在人們時間緊迫、信息密集、趣味更多、更關心自己,很難對過長的宣傳片保持持續的注意力,所以說得越多越沒用,觀眾越覺得你不夠自信,想把那些細枝末節邊邊角角的東西都灌輸給他。所以宣傳片的長度建議,4分鐘以內,2-3分鐘最好,就算拍攝內容豐富飽滿,也盡量采用快節奏的剪輯,讓其簡化、明朗。如果實在出于某種匯報、會議的需求,需要講得極其全面,可以剪輯幾個不同長度的版本,但是一般給客戶看的主流版本選擇比較短小的一個。

  二、務虛

  和很多企業溝通宣傳片需求的時候,聽到最多的要求就是“高大上”。高端、大氣、上檔次固然能突出企業的氣勢,但不容易有共鳴。好的內容,基本都和情感相關。過分追求不接地氣的高大上,就容易流于形式,缺乏情感,難以在觀眾心中刻下印記,觀眾只會覺得“你很好,但是與我無關。”

  務實的一個重點,就是“少在意自己有什么,多在意你能給對方提供什么。”對方看一個東西,越是與他的利益相關,他就越有興趣,如果片子對他的需求有更具體的解決方案或者有更深入他內心的觀點與行動,他就會覺得更實在,更容易記住。

  三、沒有重點

  一般宣傳片的套路板塊為:公司發展史、企業文化、業務類型、公司團隊、獲得榮譽、未來展望。策劃者在一個老模板在上面修修改改,就能適用很多公司。但個人認為,一個宣傳片必須把企業最重要的特點突出展示出來,才能給人留下深刻印象。為什么幾秒的廣告讓人印象深刻,幾分鐘的宣傳片看完就總是沒有印象,就是因為宣傳片沒有重點,面面俱到,什么都要說。為了給人留下深刻印象,必須挖掘出企業的某個亮點,最好是可以達到“增加信任、促進銷售”的某個亮點,將其清晰地表達出來,或者用一個新穎的方式展示出來,讓人記住。記住了,才可能起到宣傳的作用。

  四、沒有創意

  大多數人認為,宣傳片不需要創意。同時,大多數人愿意看抖音,不愿意看紀錄片和廣告。抖音當然偏低俗、無聊,但很多人仍然沉浸其中,是因為里邊有一些小創意和小趣味,能讓人獲得愉悅,當然這種愉悅是淺層次并短暫的,但是證明創意和趣味本身更具吸引力。就像說話方式往往比說話內容更能傳達情緒一樣,同樣是表達內容,宣傳片由于要與海量的信息競爭,它的表達方式可以更加有意思、有趣味,這樣的片子看后才能給人留下深刻印象,而不是“給無聊的生活又加入一個無聊的內容。”

  創意的加入可以從前期策劃、拍攝、剪輯、包裝動畫等各個環節實現,但是策劃在其中最為重要。當然,創意的表達最好和片中最重要的內容相關,而不是為了創意而創意,為了形式而形式。

  五、沒有質地要求

  我們在和很多企業溝通宣傳片需求之前,對方并沒有觀看大量同行優質宣傳片,更沒有看過同行廣告,只說“一定要給我們做得好好的。”但是自己內心對什么是好的宣傳片并沒有概念。所以,市面上很多的宣傳片攝影機不夠穩定、鏡頭組接突兀、色彩風格不統一、包裝模板老套、人物妝容及背景存在瑕疵等。最常見的問題,是調色,后期調色不夠認真,有時明暗反差太大,有時飽和度過高,于是讓整部片子顯得低端,影響了企業形象。對于這些問題,建議企業主在計劃拍攝之前,多看一些優質的宣傳片,比如全國各大城市的宣傳片、知名企業的宣傳片,當然好片子造價高,但是關于攝影、剪輯、調色等很多技術問題,是可以通過工作人員的態度解決的,他們內心很可能知道好片子是什么樣,但認真程度不夠的時候,就會產出粗糙的成片。對此,企業主最好也多看宣傳片供應商的樣片,如果樣片不夠好,就換公司。現在各大傳媒、廣告公司處于搶飯吃的競爭狀態,其中不乏一些作品精良、服務優質的公司。

  六、決策流程復雜

  一般,一部宣傳片的正常制作周期是30-45天。除了極個別特殊要求的高標準片子以外,大多數情況下,制作周期越長,出來的東西質量越不好,因為每個環節的人交流的信息遺漏更多,所有制作人員思路不集中。除了制作公司可能存在效率問題以外,很多時候是甲方的審核流程復雜,一個片子要表達多個部門、多個層級的需求。廣告師祖大衛.奧威格說:凡是經由委員會批審的廣告多半是平凡的廣告。宣傳片也是同理,最好是企業主和營銷人員共同確定一個方向,并提供足夠細致的資料,之后的工作盡可能放心地交給供應商去完成,之后每個階段成果的審核,也讓少量而重要的人去審核,審核的人越多,意見越多越分散,宣傳片出來的最終成片越“四不像”。

  七、沒有宣傳

  宣傳片拍完交片,并且上傳到各大視頻播放平臺,就完了嗎?沒完。很多宣傳片制作時候花了十幾萬到二三十萬,發到網上以后兩三年只有幾千個播放量,非常遺憾。拍好一個宣傳片之后,還需要做一些宣傳推廣工作,當然質量好的容易推出去,質量一般的推出去以后效果也不一定理想。但無論如何,都需要做一些推廣,除了在公司內部傳播、行業群、商會傳播,更需要在各大新聞平臺傳播,比如今日頭條、微信公眾平臺等。這些時候,不能只是一個簡單的視頻,還需要給視頻起一個帶流量的名字,并附一篇有吸引力的文章,從各方面吸引觀眾眼球,并在把他們吸引進去以后,在文章中同時給出一些有價值的內容,切忌枯燥的公司介紹文字,最好是有情感有意思有營養的內容。

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